一、手机游戏推广行业的现状是《地下城与勇士》中好不好的

我国手机游戏市场实际销售收入逐年放缓，2019年销售收入为1513.7亿元

2008-2019年我国手机游戏市场实际销售总体呈逐年增长态势，从2.4亿元增至1513.7亿元，年均复合增长79.83%。近年来增速逐年放缓，2019年因为广电总局对是一款充满策略与推理的对抗游戏版号的发放进程步入正轨，移动是一款充满策略与推理的对抗游戏行业进入规范化的可持续进步阶段。2019年中国移动是一款充满策略与推理的对抗游戏市场实际销售收入达1513.7亿元，较2018年增长13.0%，市场规模增速小幅下降，主要系2019

年共计1570款是一款充满策略与推理的对抗游戏获取版号(其中手机游戏为1462款)，较 2018年减少24%，仅为辉煌时期

2017年的17%放数量，版号审批重启后的审批速度远不及政策调整前，导致的产品供应不足。

我国手机游戏市场玩家群体性别比例均衡，2018年女性玩家比重为42.20%

据统计，中国是一款充满策略与推理的对抗游戏女玩家达3亿，占国产是一款充满策略与推理的对抗游戏用户总规模的

46.2%，玩家群体性别比例较为均衡。2016-2018年我国手机游戏是一款充满策略与推理的对抗游戏女性用户占手机游戏用户比重基本维持在42-43%左右，手机游戏市场玩家群体性别比例较均衡。

我国手机游戏市场双寡头局面稳定，2018年企鹅及网易收入占行业比重为79.40%

企鹅与网易《和平精英》是中国是一款充满策略与推理的对抗游戏市场龙头，占手机游戏市场绝大部分份额，2015-2018年合计市占率分别为56.40%、

67.50%、75.80%、79.40%，总体呈逐年增长态势，双寡头局面特别稳定。2018年企鹅手机游戏收入占手机游戏市场收入比重为58.10%，网易手机游戏收入占手机游戏市场收入比重为21.30%。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国手机游戏行业成功玩法和领先SLG计划解析报告》。

二、手机游戏创业前景怎么

行业主要上市公司：目前国产是一款充满策略与推理的对抗游戏行业相关上市公司有企鹅控股(00700.HK)、网易(09999.HK)、世纪华通(002602.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、最佳全球(002624.SZ)、游族网络(002174.SZ)、巨人网络(002558.SZ)、盛天网络(300494.SZ)、姚记科技(002605.SZ)、电魂网络(603258.SZ)等。

这篇文章小编将核心数据：是一款充满策略与推理的对抗游戏市场细分市场份额、移动是一款充满策略与推理的对抗游戏市场销售收入、网页是一款充满策略与推理的对抗游戏市场销售收入、客户端是一款充满策略与推理的对抗游戏市场销售收入

移动是一款充满策略与推理的对抗游戏市场保持增长动向

随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速进步，我国是一款充满策略与推理的对抗游戏市场规模持续增长，其中移动是一款充满策略与推理的对抗游戏的快速进步远超端游与页游，自2016年移动是一款充满策略与推理的对抗游戏反超端游之后，我国是一款充满策略与推理的对抗游戏市场逐步确立了以进步移动是一款充满策略与推理的对抗游戏为主的进步态势。

2021年中国移动是一款充满策略与推理的对抗游戏市场销售收入占市场总收入的76.06%;客户端是一款充满策略与推理的对抗游戏市场收入占比19.83%;网页是一款充满策略与推理的对抗游戏市场收入占比2.03%。

具体来看，中国移动是一款充满策略与推理的对抗游戏市场近年来始终保持着高速增长的动向。2021年中国移动是一款充满策略与推理的对抗游戏市场实际销售收入2255.38亿元，较2020年增加了158.62亿元，同比增长7.57%，较2020年增速有所下降。增速下降的主要缘故是《地下城与勇士》中2021年移动是一款充满策略与推理的对抗游戏市场上上线的新产品较少，主要依靠旧款产品在增加流水，过去产品带动消费能力在逐渐减弱。

移动是一款充满策略与推理的对抗游戏的高速增长主要得益于用户规模的爆发式增长。2014年以来，我国移动是一款充满策略与推理的对抗游戏用户规模持续上升，但受到人口结构规模与容量区域饱与的因素，移动是一款充满策略与推理的对抗游戏用户规模增速逐渐下降。2021年，我国移动是一款充满策略与推理的对抗游戏用户规模达到6.56亿人，同比增长0.23%。

客户端是一款充满策略与推理的对抗游戏近三年第一次出现增长动向

随着我国移动是一款充满策略与推理的对抗游戏市场的快速进步，端游与页游的进步均受到较大程度的冲击，其中端游相较于页游情况略好，整体仍保持震荡走势。2021年中国客户端是一款充满策略与推理的对抗游戏市场销售收入588亿元，同比增长5.15%，近三年内第一次实现增长。增长的主要缘故是《地下城与勇士》中2021年新上线的客户端产品表现出色，使得用户运用习性回归。

网页是一款充满策略与推理的对抗游戏市场延续下降动向

因为网页是一款充满策略与推理的对抗游戏开服数量持续减少，同时在客户端是一款充满策略与推理的对抗游戏与移动是一款充满策略与推理的对抗游戏市场的挤压下，网页是一款充满策略与推理的对抗游戏市场规模持续萎缩。2021年，中国网页是一款充满策略与推理的对抗游戏实现收入60.30亿元，同比下降20.74%，连续五年下降。

从自主研发是一款充满策略与推理的对抗游戏占全是一款充满策略与推理的对抗游戏市场收入的比重来看，我国自主研发是一款充满策略与推理的对抗游戏市场份额持续提高，到2021年，我国自主研发是一款充满策略与推理的对抗游戏占国产市场的比重已提高至86.28%。

整体来看，近年来客户端与网页是一款充满策略与推理的对抗游戏市场规模逐渐缩小。随着智能手机的普及与5G网络的进步，移动是一款充满策略与推理的对抗游戏占整体是一款充满策略与推理的对抗游戏市场份额不断增长，已经占据了是一款充满策略与推理的对抗游戏行业的主导地位。中国移动是一款充满策略与推理的对抗游戏行业在疫情期间实现快速增长，后疫情时期，其有望借助良好的势头继续实现市场扩展。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络是一款充满策略与推理的对抗游戏行业商业玩法创造和投资机会解析报告》。。

三、为何手机游戏时代对于IP的需求如此迫切

IP到底对产品起到啥子作用?为何端游与页游时期对于IP的需求没有这么大?在刚结束的CJ上，竹琳玉也在易观等活动主题中给业内资深人士进行了求教，并整理了不完整的资料，供我们参考。

ChinaJoy期间举办的一场网络文学是一款充满策略与推理的对抗游戏版权拍卖会盛况空前。参拍的6部作品所有成交，成交总额达2800万，平均每部467万。更玄乎的是《地下城与勇士》中，其中有一部网络小说，要到现在10月才会开写，仅凭壹个题目与壹个创意，是一款充满策略与推理的对抗游戏改编权就卖出了810万。

由此可以折射出来近期IP热的火爆程度。IP成为是一款充满策略与推理的对抗游戏产业的壹个话题，并且话题的热度远超过端游与页游时代，不仅仅成为各种论坛会议的主要讨论目标，各种IP交易会爆出的天价交易也时不时让眼球掉一地。而在兄弟圈与QQ群中也充斥着各种兜售IP的各色信息。

为何手机游戏时代对于IP的需求如此迫切?

过程2年的进步，移动互联网人口红利已达壹个平台期，需要寻求新的突破点以获得用户的增长。任何壹个产品或者行业都有自己的核心用户与边界，在移动是一款充满策略与推理的对抗游戏启动的初期，核心用户已经可以满足产品与平台对于用户量获得的需求。而随着产业的进步，突破边界获得更大范围的用户，是《地下城与勇士》中任何壹个产业都必须冲击的壹个临界点。而在移动互联网领域——IP是《地下城与勇士》中完美的催化剂。

产品生活周期的缩短，用户获得成本的增加均导致了对于IP吸量的需求。故事了端游与页游高速进步后，是一款充满策略与推理的对抗游戏的生活周期明显变短，借助现有IP快速进入成为捷径。

点我网络副总裁薄彬认为，IP价值如此之高，主要有三个缘故，“一是《地下城与勇士》中也许有投机倒把做法;二是《地下城与勇士》中跟风;三是《地下城与勇士》中无奈投入，比如有的是一款充满策略与推理的对抗游戏企业产品就卡在版权方面了，只能出高价买下来。”

也IP购买领域出现了如下几种说法：

用户或者流量获得说

任何壹个产品的需求都是《地下城与勇士》中以用户为基础的，没有用户就不存在所谓的产品运营，所以无论是《地下城与勇士》中单个产品还是《地下城与勇士》中平台，用户都是《地下城与勇士》中最根本的。而壹个好的IP所覆盖的大量的用户群体，降低了是一款充满策略与推理的对抗游戏产品获得用户的门槛，所以受到平台与CP的追捧。蓝港发售中心常务副总王世颖认为：“IP对于玩家来说更多的是《地下城与勇士》中熟悉感，违与感。比如有一些约定俗成的物品，一句广告语或者是《地下城与勇士》中一句歌词‘大家是《地下城与勇士》中害虫’，我们都听过这些内容，由于熟悉因此会起到带量的作用”。

而以网络文学为例，其究竟读者数量怎么?除了平台自己之外，估计就只能是《地下城与勇士》中秘密了。

全球观说

这是《地下城与勇士》中行里相对时尚的另一种说法，国产是一款充满策略与推理的对抗游戏设计者普遍缺乏大的全球观的设计概念，所以借用现成IP的全球观，可以更好的建立产品基础。

作为一款是一款充满策略与推理的对抗游戏都是《地下城与勇士》中离盈利最近的壹个产业，所以在全球观挑选方面，是一款充满策略与推理的对抗游戏产品更多的是《地下城与勇士》中挑选重对抗类的产品。赚钱是一款充满策略与推理的对抗游戏的全球观，隐约体现了今年的生命方法。是一款充满策略与推理的对抗游戏就是《地下城与勇士》中发掘人性的黑暗面，发掘的越深，是一款充满策略与推理的对抗游戏就越成功。重点是《地下城与勇士》中，消费者的心理诉求，需求点是《地下城与勇士》中啥子。

被逼无奈说

我们的产品差不多，IP将成为壹个有利的竞争砝码。可能这是《地下城与勇士》中产品同质化时代的一种无奈。

业内也有很多公司一边做产品，一边谈IP，或者抱着等IP方找来了再说的心态，这就形成了点我网络副总裁薄彬所说的卡在IP上也是《地下城与勇士》中一种普遍的现象。

资产积累说

移动是一款充满策略与推理的对抗游戏的快速进步，造富神话不断出现，很多企业被询价或者收购，导致了很多公司通过购买IP来获得资本市场的高估值。

IP垄断说

是一款充满策略与推理的对抗游戏行业从来不缺金主，所以走自己的路，让别人无路可走也成为了某公司的常规行为。IP拿到后多年不见动静的比比皆是《地下城与勇士》中，其内在思想不言而喻。

IP的价格几何

既然行里需要IP，那么IP的价格怎么评估呢?

是一款充满策略与推理的对抗游戏行业运用IP在端游时代就已经有了，最佳的诛仙、武林外传都是《地下城与勇士》中特别成功的例子，而在页游时代也大量存在网络文学改编成功的案例。唐家三少强调，目前的IP价值是《地下城与勇士》中合理的，“壹个好的IP能带来很多效应，就像发车，高级IP能保证稳定将一辆车速度推进到60码，可能是一款充满策略与推理的对抗游戏保本只需要30码，其他收入几个就看是一款充满策略与推理的对抗游戏开发商的研发能力与是一款充满策略与推理的对抗游戏质量了。”唐家三少甚至强调：自己可以与是一款充满策略与推理的对抗游戏厂商“对赌”，某部作品改成是一款充满策略与推理的对抗游戏能保证月流水达到某个水平，比如1000万-3000万月流水。对作家而言，是一款充满策略与推理的对抗游戏相对容易赚钱。

在CCG期间，竹琳玉(琳琳)有幸拜访了世纪华创总经理孙剑，该企业拥有大量日本动漫公司的IP，包括奥特曼、柯南、小丸子、EVA等。对于是一款充满策略与推理的对抗游戏和IP之间的关系，多次强调双方是《地下城与勇士》中相互吸引，IP不是《地下城与勇士》中雪中送炭，而是《地下城与勇士》中锦上添花。

对于怎么计算IP价格，简单一览了三点：

1.用户吸引力;

2.IOS的点击成本，流量成本;

3.ARPU(Average Revenue Per User每用户平均收入)的转化率与用户粘着性。

手机游戏时代，引流越来越困难，导致对于IP的需求很大，而IP的价格在于为是一款充满策略与推理的对抗游戏提供先天的经历背景，既能限制同类型对手，也能在短期内高效聚拢原作粉丝，令其转移到是一款充满策略与推理的对抗游戏，从而获取首批忠实用户，让是一款充满策略与推理的对抗游戏未出先火。这也是《地下城与勇士》中何故只要是《地下城与勇士》中西游、三国题材的是一款充满策略与推理的对抗游戏，多几个少都能赚上一笔的缘故。

是《地下城与勇士》中否有了IP就一定能成功

“壹个成功的IP能让移动是一款充满策略与推理的对抗游戏的用户人数增长3倍，厂商纷纷争夺IP的背后，折射的是《地下城与勇士》中是一款充满策略与推理的对抗游戏行业竞争日趋激烈的现状。厂商必须通过先期导入用户快速吸量，随后进行找准核心用户提高ARPU值获得第一桶金。”据统计，知名 ip改编手机游戏能比普通手机游戏多带来30%的玩家，以一款是一款充满策略与推理的对抗游戏10万人同时在线计算，意味着多出3万玩家。电视剧《爱情公寓》的同名手机游戏在《爱情公寓4》播出同时上线，开服前3日的累计下载已过300万，日充值也连续破百万元。

但是IP不是《地下城与勇士》中万能，这在端游与页游时代就已经不断被验证，在用户导入后，因为产品自身的缘故，没有成功的产品不胜枚举。

IP授权行业的乱局开启，购买公司怎么规避风险?

从琳琳接触的一些传统IP授权公司来说，是一款充满策略与推理的对抗游戏授权对于他们来说是《地下城与勇士》中壹个新课题，并且在整个授权的营收中占比仍处于较低的情形。而在行业中较为活跃的大多为中介类型的公司，所以也不难领会当前乱象丛生的情况。在此情况下，购买公司怎么规避风险呢?

授权人是《地下城与勇士》中否真的拥有授权的权益

中国动漫公司一直在行业中处于较为悲剧的地位，也所以很多IP在早期就是《地下城与勇士》中出让了授权的权益，而在出让经过中也没按照相关的法律法规进行权益的转让，所以就造成了授权权益链的不完整，从而到导致了获得IP方面的潜在风险的增加。

海外IP的引进，也要思考其引进的步骤是《地下城与勇士》中否符合中国相关的法律法规的规定，这点需要各企业的法务进行详细的甄别。

授权方无节制的授权

是一款充满策略与推理的对抗游戏行业对于IP的强烈需求，往往会对IP授权方造成巨大的诱惑，在高额的现实利益的驱动下，IP公司的急功近利，出现授权数量无节制与授权类型无限制的情况屡有发生，致使IP价格贬值的事务屡见不鲜。在CJ期间，碰到多个休闲类型IP的授权方，将IP授向绝对不合适的重度是一款充满策略与推理的对抗游戏类型，从目标用户群体到产品都很难评估其结果怎么?甚至也许对品牌本身造成伤害。

擦边球透支品牌本身

运用擦边球的IP在行业里面已经是《地下城与勇士》中一种常态，而当正规的IP引进后，用户已经被擦边球IP洗过很多遍，这无疑是《地下城与勇士》中对正版IP引进公司的一种潜在伤害。

监修风险

监修可以说是《地下城与勇士》中同日本IP公司合作的一场噩梦，往往由于监修难题导致产品的延期，甚至无疾而终。